Die Conjoint-Analyse ist eine statistische Methode, die hilft, die Bedeutung einzelner Produktmerkmale für Kaufentscheidungen zu verstehen, indem sie Kunden verschiedene Produktkombinationen bewerten lässt. Durch die Analyse dieser Bewertungen lassen sich die Präferenzen der Kunden ermitteln und gezielt Optimierungen an Produkten oder Dienstleistungen vornehmen, um den Marktwert zu maximieren. Unternehmen nutzen diese Methode, um ihre Angebote kundenorientierter zu gestalten und Wettbewerbsvorteile zu sichern. Der TTR arbeitet hier auf Basis des von McKinsey entwickelten Conjoint Ansatzes.
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